Technologičtí giganti jako Google již využívají umělou inteligenci (AI) k transformaci digitálních médií, což v roce 2025 vedlo k tomu, že uživatelé již nemusí rozklikávat odkazy ve výsledcích vyhledávání, jelikož jim AI poskytuje shrnutí obsahu.
Tento trend, včetně konverzačního režimu vyhledávání podobného ChatGPT, má potenciál zásadně změnit způsob konzumace digitálního obsahu a vyvolává obavy vydavatelů z další eroze jejich obchodních modelů, protože AI využívá jejich obsah bez kompenzace.
V roce 2026 AI mánie je klíčovou otázkou
Navzdory obavám z dopadu AI na zavedená média, finanční udržitelnost samotné AI mánie je v roce 2026 klíčovou otázkou, přičemž současná investiční horečka se liší od dotcom bubliny díky silným byznysovým základům velkých technologických firem.
Zatímco Google neplánuje zobrazovat reklamu ve svém modelu Gemini, testuje její nasazení v AI režimu, který by mohl postupně nahrazovat tradiční vyhledávání.
Ostatní společnosti, jako OpenAI, zvažují hyperpersonalizovanou reklamu v platformách jako ChatGPT, aby diverzifikovaly příjmy nad rámec placených funkcí a snížily závislost na investicích, jako je plánovaný vstup na burzu.
Marketéři a vydavatelé by v roce 2026 neměli zapomínat na problematiku cookies třetích stran, jejichž podpora v prohlížečích se postupně ukončuje, což vytváří složitou hybridní situaci na digitálním trhu, která může být dále ovlivněna rozvojem AI.
