Rok 2026 je přelomový. Do popředí se dostanou především obsahové platformy, které postupně nahrazují klasická média. Na ústupu jsou tištěné noviny a časopisy, jejich roli přebírají sociální média. Klasické obsahové weby s těžištěm na text se transformují na audio video platformy. Firmy a jejich firemní weby musí následovat trend, proměnit se na platformu audio video obsahu.
Skutečným problémem tuzemských médií je jejich obsah a bezradnost managementu, píše ve svém zamyšlení o budoucnosti médií na webu MediaGuru.cz Daniel Köppl, marketér, novinář, člen Rady pro rozhlasové a televizní vysílání.
„Deník prodává na stáncích v průměru necelých 10 tisíc kusů, Hospodářky sotva tisícovku a Blesk něco přes 60 tisíc. Klesá ale i návštěvnost zpravodajských webů a je jen otázkou, o kolik spadne letos. Vítejte ve světě médií, který v Česku ovládli miliardáři přesvědčení, že právě oni vědí, jak na to,“ popisuje současnou situaci v Česku Daniel Köppl.
Jsme v éře soumraku českých médií?
„Deník Právo, který byl vždy pro starší čtenáře zmenší formát a udělá grafiku, která je pro jeho cílovku nepoužitelná. Mafra zavře Lidovky (klasický názorový titul), který měl v době, kdy se zpravodajství stává nemonetizovatelným, daleko větší potenciál než zpravodajská MF Dnes. Redakce HN se pak na síti X diví, že nejčtenější články u nich souvisí s ekonomikou, zatímco jejich čtenáři se diví, proč v Česku není jediný skutečně ekonomický deník. Chcete pokračovat? Můžeme si ukázat luxusní časopisy tištěné na papíru čtvrté cenové kategorie nebo regionální rádia bez regionálního zpravodajství… To nejsou jen manažerské chyby šéfredaktorů. To je řízená cesta do bezvýznamnosti nebo fatální amatérismus,“ konstatuje Daniel Köppl.
„Dokud bude v Česku převládat přesvědčení, že všechno stojí za starou belu a nic nemá smysl, protože majitelům je to jedno, nic se nezmění. Ale pak si novináři nemají stěžovat, že média nemají budoucnost. Protože to není pravda. Budoucnost nemají jen průměrná a trapná média. Ale to se vlastně netýká jen médií, ale všech produktů. Říká se tomu trh,“ pokračuje v zamyšlení nad českou mediální scénou v roce 2026 Daniel Köppl.
Firmy a subjekty potřebují být vidět. Jak toho docílit?
Rok 2026 je přelomový i tím, že se mění marketing a PR jako obor. Co dosud fungovalo setrvačností, v novém období už nebude možné. Aby i celý obor nenarazil do zdi jako česká média, musí projít transformací. Na trhu jsou již subjekty, které vše vsadily na nástroje umělé inteligence (AI) a naopak firmy z PR, které slibují klientům tradiční model.
Ten spočívá v přesvědčování klienta, že média budou psát a točit o službách a produktech firem – a to rádi. Nebudou. Klasická média stojí na jiném principu. Posledních deset let usilovně budovala image imaginární nezávislosti novinářů, kteří se řídí etickým kodexem a jsou neovlivnitelní jakýmkoliv PR či marketingem.
Proto mnoho firem a subjektů se odklonilo od snahy komunikovat s novináři a médii, a vytvořili si vstupní bránu k veřejnosti přes sociální sítě. Média obešla. A tato média zjistila, že nemají příjmy k financování. Reklamní trh podle klasického modelu přestává fungovat.
Televize a weby zavádějí předplatné a placený obsah. Jako výměnu za loajalitu diváka a čtenáře slibují, že obsah bude bez reklam. Avšak to neznamená, že by byl v případě televizního pořadu zcela bez reklamního vlivu. Divák se v pořadech setkává s product placementem.
Farma Vojty Kotka jako průkopník PR pro období 2026+
Firma či subjekt potřebuje propagovat výrobky či služby. Jako první ji napadnou sociální sítě: od Instagramu přes Facebook až k TikToku. Aby obsah fungoval, měl dosah a relevanci, nelze ho vytvářet nahodile, bez obsahové strategie. Ta vyžaduje propojení obchodních cílů s kreativním řešením.
Klasický model je, že marketingový či PR manažer firmy či subjektu koordinuje činnost externích agentur, influencerů, UGC tvůrců, specialistů na online marketing a copywriting.
Nový model je, že marketingové a PR oddělení firmy či subjektu se na vše bude dívat očima producenta kreativního obsahu. Jeho cílem není vyrábět televizní pořad, který je nosičem klasické spotové reklamy, ale vytvořit audio video obsah. Ten je kompaktním celkem s cílem prodávat výrobky a služby, ale zároveň edukovat a bavit.
Zároveň tento obsah využívá to nejlepší ze strategií influencerů a UGC tvůrců.
Aby takový obsah mohl vzniknout, musí ho navrhnout kreativci se zkušenostmi z médií. A přesně takovým obsahem je pořad s několika epizodami Farma Vojty Kotka.
Strategie Total video napříč obsahovými platformami
Rok 2026 je přelomový tím, že audio a video bude to hlavní, jak publikum bude konzumovat obsah a prostřednictvím tohoto obsahu se dostane k jednotlivým výrobkům a službám.
Je to odklon od klasické reklamy ve formě spotů. Právě pořad Farma Vojty Kotka ukázal v roce 2025 trend, kterým se vydají nejen klasické televize, ale i některé subjekty. Agentura MEDIASHOW Digital tento nový způsob tvorby kreativního obsahu propojující PR a marketing i typické nástroje a postupy novinářů kompletuje v jeden kompaktní celek s mnoha synergickými efekty.
Stavař na cestách jako influencer a UGC tvůrce v jednom
Publikum si žádá relevanci a autenticitu. Chce, aby mediální výstup byl profesionálně zpracován, a zároveň měl k němu přístup na platformách, které každý den navštěvuje.
Sociální sítě jako Facebook, Instagram a TikTok v současnosti slouží pro jiné cílové skupiny a účely. Napříč generacemi od té nejmladší alfa přes Z, mileniály a X až k Baby boomer velmi dobře funguje YouTube. Pro čistě audio formáty na principu rádia a podcastů je tu Spotify.
Stále je relevantní text, ale ten bude stále více k dispozici na velkých či středních obsahových platformách typu Seznam.cz či MEDIASHOW.cz. Ale i zde už je propojení s audio a video formáty, pro které je vhodný formát Shorts od YouTube. Tato video platforma patří do skupiny okolo vyhledávače Google, který stále více bude propagovat aplikaci Gemini pro AI. Ta umí nejen shrnout textové zdroje, ale také video zdroje a dokonce jednotlivá videa nabídnout přímo v chatu.
Aby taková videa měla rozsah, musí využívat klasický model médií a novinářů: reportážní styl. Role novinářů byla vždy jasná. Měli přístup tam, kam neměl přístup čtenář. Novinář na daném místě zaznamenal atmosféru, získal informace. To uměl zpracovat a médium to pak dokázalo doručit široké veřejnosti.
To díky algoritmům a obchodnímu modelu vyhledávačů jako Google či sociálním sítím jako Facebook a Instagram již není prakticky možné. Klasická média, typicky obsahové weby postavené na textu, zjistila, že jejich model fungování již přestává fungovat.
Odpovědí na tento stav je Stavař na cestách. Stojí za ním Radek Pešout, který je v médiích, PR a marketingu aktivní od 90. let 20. století a má za sebou již několik transformačních období médií.
„Průměrné novináře již brzo nahradí AI s využitím zpravodajských agentur. Poptávka je po novinářích, kteří dokážou polarizovat, provokovat a své názory obhájit. O zprůměrované mainstreamové novináře nikdo nestojí. Novinář nemusí již zdůvodňovat použití AI, ale její nepoužití. Ale bez obchodního modelu pro AI se média dál nepohnou,“ dodává v novoročním komentáři Daniel Köppl.
Autentická reality show napříč platformami
Řešením současné situace na trhu je formát reality show. Avšak ne ve stylu SuperStar, StarDance, Love Island, Zrádci, ale formáty typu Farma Vojty Kotka. Pro online prostředí je podobným projektem Stavař na cestách.
„Stavař na cestách je formát, který je sám o sobě ekosystémem, ale také jako partner pro autentický a relevantní obsah zapojených subjektů a firem. Tento formát je aktivní jak na Facebooku, tak na Instagramu a také na YouTube. Zároveň na obsahových platformách MEDIASHOW.cz a Medium.cz od Seznam.cz, kde klade důraz na tradiční text,“ vysvětluje Radek Pešout, který formát vymyslel a koncept zasadil do synergického ekosystému. Zároveň je influencerem a UGC tvůrcem v jednom. „To lze pak využít v audio PR formátech nejen pro podcasty, ale i pro hybridní model rádia, jako je Happy Radio CZ na Spotify a YouTube.“
Formát Stavař na cestách využívá strategii Total video a nástroje AI pro produkci a postprodukci. Kreativní a PR strategie využívají zkušenosti z marketingu a PR, vlastní formáty jsou na principu rozhlasové reportáže s důrazem na vizuální složku, kterou využívají televize. Výsledné formáty jsou přizpůsobeny pro sociální sítě a YouTube, kde je trendem krátké video ve formátu Reels a Shorts.
Od čistě videií pro sociální sítě se Stavař na cestách liší produkcí podcastů, které jsou na Spotify a na audio video platformě MEDIASHOW.cz. Vše je optimalizováno pro nový model SEO a vyhledávač Google s AI Overviews.
Spin-off formáty Stavaře na cestách
Formát Stavař na cestách je přítomný na všech obsahových platformách a bude se v roce 2026 rozšiřovat na další platformy. Obchodní model stojí na celkovém zásahu napříč platformami a využívá princip kampaní, které se vzájemně prolínají. Kontinuální kampaně umožňují budovat nejen brand, ale především PR vnímání u širokého publika. Kreativní zpracování formátu se zásahem napříč generacemi pak zajišťuje požadovaný dosah k publiku.
Toho lze kromě videí a textu dosáhnout i audio formáty. Ty tvoří základ portfolia podcastů pod značkou MEDIASHOW Original, které produkuje společnost PR Nest Media vystupující pod značkou MEDIASHOW Digital.
K tomu slouží i spin-off formáty spojené se značkou Stavař na cestách pro sociální sítě. Je to Sport se Stavařem na cestách, Gastronomie se Stavařem na cestách, Doprava se Stavařem na cestách, Zdraví se Stavařem na cestách. S hlavním formátem Stavař na cestách je propojen i formát Oblíbená místa, který byl historicky prvním produktem už v roce 2018. A dále dva specializované formáty Bořek bořitel a Investiční Bořek.
Na základě starších mediálních produktů v letech 2015 až 2019 v roce 2026 startují další podcastové formáty, které synergicky propojují hlavního Stavaře na cestách.
Jsou to podcasty Energické Česko, Všechno odvál čas, Fachmani a fachmanky v českých regionech, Češi v Evropě.
Agentura PR Nest Media v letech 2023 až 2025 realizovala dlouhodobý a obsáhlý průzkum metodou face-to-face. Výsledky publikoval i oborový web o médiích a marketingu MediaGuru.cz.
Na základě průzkumu vytvořila agentura strategii Digital AI 2025+ pro společnost MediaShow Group. Ta proměnila klasický obsahový web postavený na textu na novou audio video platformu s prémiovým čtením. Tato platforma MEDIASHOW.cz je domovem produkce MEDIASHOW Original. Součástí této značky pro produkci kreativního obsahu je i formát Stavař na cestách.
V případě zájmu neváhejte kontaktovat agenturu na mailu obchod@mediashow.cz.
Text vznikl ve spolupráci s agenturou PR Nest Media vystupující pod značkou MEDIASHOW Digital.
