Studie ResSolution Group zkoumala 1,7 milionu dětí v Česku, se zaměřením na 10-14leté, a odhalila, že značky pro ně představují sociální symbol a prostředek začlenění do vrstevnické skupiny.
Mezi oblíbené globální značky patří Coca-Cola a Apple, z českých Kofola, a také sportovní a technologické značky jako Adidas, Nike, Samsung a Xiaomi.
U generace Alfa dominuje YouTube
Generace Alfa vnímá dobrou reklamu jako vtipnou, rychlou, správně cílenou a zábavnou, přičemž si uvědomuje, že doporučení influencerů jsou často placenou reklamou.
Kamarádi a spolužáci jsou nejdůležitějšími vlivy při rozhodování o nákupu, přičemž rodiče mají větší vliv na mladší děti, ačkoli děti nakonec kupují značky propagované jejich oblíbenými tvůrci.
YouTube a WhatsApp dominují v mediální aktivitě, přičemž starší děti opouštějí lineární televizi ve prospěch streamovacích služeb, TikToku a Instagramu pro zábavu a komunikaci.
Výsledky studie publikoval odborný web MediaGuru.cz.
