Bylo to patrné po roce 2020, kdy i v Česku u nejmladší cílové skupiny generací Z a alfa se prosadila videoplatforma na principu sociální sítě TikTok. Ta vytvořila intuitivní aplikaci pro chytré „smart“ mobily a k tomu přidala kreativní programy podporující různé filtry, avatary, popisky a tagy. Díky nim a snadnému natáčení prostřednictvím mobilního telefonu si TikTok získal převážnou část nejmladších cílových skupin.
Na tento vzrůstající trend musely marketéři snažící se oslovit nejmladší věkovou skupinu dětí a dospívajících reagovat, přestože přesně nevěděli, jak na to. TikTok byl především o „bláznivé“ kreativitě, která musí zaujmout do pár sekund. To nebylo pro značky jednoduché, neboť tato videa byla často až tak „přes čáru“, že byla obava, zda nebude značka, tedy brand, poškozen.
Video marketing na sociálních sítích funguje
Videa pro TikTok jsou samostatnou marketingovou disciplínou. Aby zaujala, musí být vytvářena nejlépe pro cílové skupiny generací Z a alfa. A nejlépe tak, aby byla v rámci marketingové strategie virální a dosahovala vysoký engagement. Což v online marketingu znamená míru interakce uživatelů s obsahem (lajky, komentáře, sdílení, kliknutí), což svědčí o jejich zájmu a zapojení.
Vzrůstajícího zájmu mladých uživatelů si všimla společnost Meta, která provozuje Facebook a Instagram. Právě na Instagramu začala umožňovat natáčet reels a podporovat tento tvůrčí video obsah na principu UGC, tedy uživatelsky generovaného obsahu.
Z Instagramu byla funkce a formáty reels překlopeny i na Facebook, který tento formát příspěvků významněji podporuje od roku 2024. A to na úkor klasických odkazů na jiný obsah, zejména webové stránky, a také na úkor textu. Než Facebook výrazněji umožňoval a propagoval reels, dával přednost fotografiím po vzoru Instagramu. Avšak zdá se, že nakonec video zvítězilo.
YouTube změnil vnímání video marketingu
K formátům reels na sociálích sítí se přidal YouTube s videoformátem shorts, který „tlačí“ výrazně dopředu. Krátká videa na výšku s obvyklou stopáží 90 sekund se velmi dobře zobrazují v mobilním telefonu. A právě pro mobilní telefony je určen formát reels a shorts.
Vzhledem k tomu, že mobilní telefon vlastní prakticky každý a zařízení si uživatelé poměrně snadno a rychle vyměňují za nová, dalším impulsem bude i umělá inteligence a nástroje AI.
A tak se dostáváme ještě k masovějšímu rozšíření video marketingu, neboť výrazně klesnou náklady na výrobu. Navíc za situace, kdy uživatelé preferují tvorbu na principu UGC, což souvisí právě s engagementem.
Klasický video marketing byl postaven na videospotech, brandových spotech, animovaných vidií, vidiích s experty či ukázkových a vzdělávacích videí.
To je minulost. Díky formátům reels, shorts a nástrojům AI dokáže stále více uživatelů vytvářet videa prostřednictvím mobilního telefonu. Jenže vymyslet zajímavou kreativu k celkové kampani, aby byla úspěšná, už umí především ti, kteří mají znalosti a zkušenosti s tvorbou kampaní.
Total video a storytelling
Marketingová strategie Total video je úzce propojena s vypravěčským stylem známým jako storytelling. Vyprávění příběhů už není jen doménou textu či audia, ale už i videa. A nemusíme zrovna vytvářet film či televizní pořad.
Jak tedy postupovat při tvorbě marketingové strategie Total video?
Především si stanovme cíle videa, dále cílovou skupinu – tedy koho chceme oslovit. Pak vytvoříme příběh na principu storytellingu, vybereme si lokaci a stanovíme rozpočet.
Dále bychom měli mít na paměti, že každá platforma, sociální síť, dokáže oslovovat jinou generaci. A podle toho bychom měli vytvořit video. Můžeme zvolit univerzální pro všechny platformy, nebo ještě lépe více verzí pro jednotlivé sociální sítě a platformy.
Pokud chcete poradit či se přímo pustit do tvorby marketingové strategie Total video, kontaktujte obchod@mediashow.cz. Společnost MEDIASHOW Digital je kreativní marketingovou, PR a produkční společností vytvářející komplexní marketingové kampaně.
Shrnutí článku
Marketingová strategie Total video navazuje na video marketing a reaguje na trendy v roce 2025, zejména na formáty jako reels a shorts.
TikTok se stal populární platformou pro mladé generace, což vedlo k potřebě marketérů přizpůsobit se a vytvářet kreativní obsah, který zaujme v krátkém čase.
Video marketing na sociálních sítích, jako je Instagram a Facebook, se zaměřuje na UGC (uživatelsky generovaný obsah) a virální šíření, což zvyšuje engagement.
YouTube se připojil s formátem shorts, který je optimalizován pro mobilní telefony, a s nástroji AI dochází ke snížení nákladů na tvorbu videí.
Total video strategie je úzce spjata s storytellingem, kde je důležité stanovit cíle, cílovou skupinu, vytvořit příběh a přizpůsobit obsah různým platformám.
