Tento projekt nesloužil jen jako propagace jednoho podniku, ale jako blueprint pro moderní regionální marketing, který dokáže konvertovat „scrollování“ v reálnou návštěvnost.
1. Pilíř: Autenticita skrze „Stavaře na cestách“
Místo nablýskaných studiových reklam jsme vsadili na UGC (User Generated Content) v podání influencera vystupujícího jako Stavař na cestách.
- Proč to fungovalo? Jeho styl je civilní, uvěřitelný a blízký cílové skupině. Pro mileniály a generaci X není nic horšího než „reklama, která vypadá jako reklama“. Stavař nepředstavil kavárnu jako katalog, ale jako zastávku na své cestě, čímž vytvořil okamžitou důvěru.
2. Pilíř: Transparentnost výroby (Z kuchyně přímo k hostu)
Základem pozicioningu Della Porta byla vlastní výroba zákusků.
- Strategie: Pomocí dynamických záběrů z kuchyně jsme diváky vzali přímo pod ruce cukrářů. Ukázka poctivých surovin a řemeslné práce zafungovala jako nejsilnější argument pro prémiovou cenu a návštěvu. Lidé v roce 2026 nechtějí jen jíst, chtějí znát příběh svého dezertu.
3. Pilíř: Destinační synergie (Hazmburk, Budyně a zámek)
Kavárna Della Porta nebyla prezentována jako izolovaný bod, ale jako srdce regionálního zážitku.
- Propojení lokality: Kampaň chytře navázala na turistické magnáty v okolí – hrad Hazmburk, zámek Libochovice a vodní hrad v Budyni nad Ohří.
- Výsledek: Vytvořili jsme v mysli zákazníka hotový itinerář na výlet. Tím jsme oslovili „víkendové cestovatele“, kteří hledají kompletní balíček: památku i kvalitní gastronomii.
Strategie Total Video: Zásah tam, kde je pozornost
Pro distribuci jsme zvolili strategii Total Video, zaměřenou na formáty Reels a Shorts na Facebooku.
Obsahový mix: Kombinovali jsme rychlé, estetické střihy výroby s mluvící hlavou influencera a tematickými lákadly na zážitkové víkendy (Valentýn, Velikonoce).
Cílení na mileniály a Gen X: Zatímco TikTok ovládá mladší publikum, Facebook Reels jsou v roce 2026 „sweet spotem“ pro generace s nejvyšší kupní silou.
Mediální přesah s MEDIASHOW.cz
Aby kampaň nebyla jen „pomíjivým videem“, propojili jsme ji s autoritativním obsahem na portálu MEDIASHOW.cz.
- Dlouhodobá hodnota: Články zaměřené na cestování a gastronomii zajistily kampani SEO stopu a dodaly jí punc prestiže. Čtenář, který hledá inspiraci pro „kam na výlet“, narazí na hloubkový text, který video kampaň podpoří odborným pohledem.
Co tato kampaň přinesla (a co může přinést vám)?
- Vysoký organický zásah: Díky algoritmu Reels se video dostalo k lidem, kteří kavárnu dosud nesledovali, ale zajímají se o cestování v Česku.
- Zvýšení víkendových tržeb: Tematické víkendy jsou obvykle díky vizuálně silné kampani prostředkem pro zvýšení tržeb.
- Budování značky jako destinace: Della Porta už není „ta kavárna u nás“, ale cíl, za kterým se vyplatí jet 50 kilometrů.
Hledáte podobný restart pro svou značku nebo regionální projekt?
Dokážeme vaši jedinečnost přetavit do formátů, které lidé nepřeskakují. Pojďme společně vytvořit kampaň, která spojí autentické tvůrce s masivním mediálním zásahem.
Kontaktujte MEDIASHOW Digital na mailu: obchod@mediashow.cz.
Propojení kampaně s autorskými podcasty
V rámci kampaně vzniká seriálový videocast Gastronomie se Stavařem na cestách s přítomností na YouTube a audio-video platformě MEDIASHOW.cz.
Součástí je i rozhovorový podcast Fachmani a fachmanky v českých regionech s přitomností na Spotify a audio-video platformě MEDIASHOW.cz.
Propojení s audio značkou Happy Radio CZ
Kampaň je propojena i s audio značkou Happy Radio CZ ve formátu digitálního audio PR.
Pro kavárnu Della Porta jsou vhodné streamy Happy Radio CZ Sever a Happy Radio CZ Praha s regionálním cílením na okruh 50 km od Libochovic.
Využity jsou i sociální sítě audio značky Happy Radio CZ a platforma YouTube.
