Vraťme se do roku 2023. Tehdy prý byl projekt MEDIASHOW.cz na hraně existence. Je to pravda?
Naprostá. Stáli jsme před brutálně upřímným rozhodnutím: buď starý web definitivně vypnout a nechat ho dožít jako digitální muzeum, nebo provést totální restart. Starý model – tedy psát články, sázet na ně bannery a čekat na prokliky – byl mrtvý. Publikum bylo unavené z nekonečného proudu negativního zpravodajství a algoritmy sociálních sítí nás začaly vytlačovat.
Co byl ten hlavní impulz pro změnu?
Data. V letech 2023 až 2025 jsme nespoléhali jen na anonymní Google Analytics. Provozovatel zadal rozsáhlý face-to-face průzkum. Seděli jsme s lidmi v kavárnách, v kancelářích i v obývácích. Zjistili jsme, že lidé už nečtou, oni „skenují“. Chtějí emoci, chtějí video a chtějí obsah, který jim buď ušetří čas, nebo vydělá peníze. Výsledkem byla naše strategická studie Digital AI 2025+. Ta se stala naší biblí.
Studie Digital AI 2025+ zní ambiciózně. Co konkrétně určila?
Určila, že web už nesmí být „nástěnka“. Musí to být uzel. Studie nám řekla, že generace Y a Z už nechodí na domovské stránky. Konzumují obsah tam, kde zrovna jsou – na Spotify, na Reels, na YouTube. Takže jsme web transformovali na platformu, která obsah nevlastní, ale distribuuje. AI nám v tom pomohlo drasticky zvýšit efektivitu. Dnes jeden rozhovor v redakci díky AI okamžitě rozstříháme na audio podcast, video short, odborný text a newsletter.
Zmínil jste generační rozdíly. Jak na tohle má reagovat typický podnikatel z generace X, který vyrostl na jiných pravidlech?
To je přesně to, co se snažíme vysvětlovat v našem podcastu X versus Z. Podnikatel z generace X musí pochopit, že marketing už není o „vychloubání se“. Generace Y a Z má neuvěřitelně citlivý detektor na faleš. Pokud jim chcete něco prodat, musíte jim nejdřív dodat hodnotu – vzdělání, zábavu nebo autentický příběh. Proto jsme vytvořili formáty jako Stavař na cestách nebo Bořek bořitel. Jsou to „lidé z masa a kostí“, ne anonymní loga firem.
Takže recept pro podnikatele v roce 2026?
Přestaňte lpět na starých katalozích a bannerové reklamě. Adaptujte svůj marketing na model, který jsme si sami vyzkoušeli. To znamená: mluvte ke své cílové skupině tam, kde se nachází. Pokud cílíte na mladé, potřebujete video a rychlou emoci. Pokud na byznys, potřebujete hloubku audia. Naše transformace ukázala, že lidé jsou ochotni konzumovat i náročný obsah, ale musí být servírován moderně a srozumitelně.
Jaký je váš nejdůležitější vzkaz pro ty, kteří se bojí transformace?
Nebojte se AI, bojte se stagnace. My jsme v roce 2023 málem skončili, protože jsme se báli pustit starých pořádků. Dnes jsme díky odvaze ke změně nejsilnější v historii. Web v roce 2026 není cíl, je to začátek konverzace s vaší komunitou.
Poznámka redakce: Celý příběh transformace a konkrétní kroky ze studie Digital AI 2025+ rozebíráme v naší speciální podcastové sérii na MEDIASHOW.cz.
