O tom, jak vymazat starou nálepku „špinavého severu“ a vytvořit zde „české Bavorsko“, jsme si povídali s Radkem Pešoutem, zakladatelem a strategickým mozkem skupiny MEDIASHOW.

​Radku, vy osobně jste v roce 1999 z Ústí nad Labem odešel studovat do Prahy, do Dejvic, za svobodou a velkým světem. Dnes se do regionu vracíte s projektem, který má ambici celou identitu kraje od základu přepsat. Proč?

​Protože to vnímám jako obrovský vnitřní dluh a zároveň jako životní příležitost. Moje generace z Ústí v devadesátých letech doslova utíkala. Pohled z okna průmyslovky na rozpadající se hotel Máj a smogovou deku na Severní Terase byl tehdy diagnózou. Kdo měl hlavu a nohy, ten po maturitě sedl na vlak do Prahy. Dnes, v roce 2026, ale vidím, že svět se otočil. Ostrava staví vizionářskou Černou kostku, Brno je technologickým tygrem a Ústecký kraj má poprvé v ruce miliardy z evropských fondů na skutečnou transformaci. Jenže se ukazuje, že úředníci neumí do dotačních tabulek napsat pojmy jako „městský vibe“, „dobrá káva“ nebo „krásný výhled“. Stavím proto pomyslné mosty mezi Prahou a Ústeckým krajem. Přináším sem dravé pražské byznysové uvažování, moderní marketing a styl, aby mladí lidé už neměli důvod odjíždět.

​Vaše skupiny MEDIASHOW Digital a MEDIASHOW Consult teď v kuloárech řídí obří operaci – rebranding celého regionu pod leitomotivem „České Bavorsko“. Co si pod tím má představit běžný člověk?

​Bavorsko udělalo geniální věc. Dokázalo propojit nejmodernější technologie s absolutním respektem k tradicím, přírodě a venkovskému klidu. Říkají tomu „Laptop a Lederhosen“ – tedy notebook a kožené kalhoty. A přesně takový potenciál má náš region. Na jedné straně tu máme dravý high-tech hardware: na Trianglu u Žatce staví tchajwanský gigant TaMiCo špičkovou továrnu na mikročipy, i-Trans Global tam řeší pokročilou logistiku, v Krušných horách a na rekultivovaných výsypkách vznikají akcelerační zóny pro větrníky, které kraji zajistí čistou energii. V Ústí nad Labem roste Transformační centrum pro umělou inteligenci. To je ten „laptop“.

​A co jsou ty „kožené kalhoty“?

​To je to naše rodinné stříbro, naše tradice a lifestyle. Královské město Litoměřice se svou zachovanou historií a rozvinutou kavárenskou kulturou. Mikroregion Porta Bohemica, kde Labe protéká kaňonem Českého středohoří. Vinice ve Velkých Žernosekách, cyklostezky, čistá příroda. České Bavorsko je narativ o regionu, kde můžete dělat špičkový globální byznys a IT, ale odpoledne vypnout hlavu na terase s výhledem na vinice nebo na lodi na Labi.

​Kritici mohou namítat, že investice jako TaMiCo nebo i-Trans Global zaměstnají dohromady zhruba 160 lidí. To přece po útlumu uhlí celý kraj nespasí.

​To je typické uvažování staré ekonomiky, která počítala lidi u pásu na tisíce. Těch 160 lidí v čipovém průmyslu není sociální polštář, je to rekrutační magnet na mozky. Jsou to špičkoví nanotechnologové, vývojáři a manažeři s obrovskou kupní silou. V technologickém světě platí, že jedno takové místo naváže v subdodávkách další 3 až 4 pracovní pozice v regionu. Tyto mozky navíc potřebují prémiové služby, skvělé restaurace, kulturu a špičkové reality. Přinášejí peníze, které v kraji zůstanou. Kvůli nim se začne proměňovat celé prostředí. A právě proto jsme do hry zapojili i naši další divizi – MEDIASHOW Reality.

​Jakou roli v tom hrají právě reality? Kde ti lidé reálně budou bydlet?

​To je ta nejbolavější otázka celé transformace. Úředníci vyřešili kanceláře v TCUK na Severní Terasr, ale zapomněli, že ti lidé musí někde žít. Elitní ajťák nebo manažer z Tchaj-wanu nepůjde bydlet do vybydleného paneláku. MEDIASHOW Reality se proto stává specialistou na prémiové nemovitosti právě v regionu Českého středohoří – v srdci českého Bavorska. Vidíme obrovský zájem o městské vily a byty v Litoměřicích nebo usedlosti kolem žernoseckých vinic. Díváme se ale i dál do budoucnosti, například na Terezín. Jeho monumentální barokní kasárny jsou pro nás nepopsaným plátnem. To, co byl pro Prahu před 25 lety Karlín, může být Terezín pro sever – ideální místo pro budoucí rezidenční lofty, ateliéry a startupové městečko.

​V celém tom konceptu propojujete tvrdá byznysová data s kreativním marketingem. Jak spolupracují vaše divize?

​Je to dokonalá synergie pod jednou střechou. MEDIASHOW Consult dodává tvrdá ekonomická data, analyzuje realitní trh, demografii a potřeby investorů. MEDIASHOW Digital bere tyto suché analýzy a mění je v moderní, dravý storytelling, digitální kampaň a emoce, na které slyší mladá generace. No a MEDIASHOW Reality pak reálně uspokojuje poptávku po prémiovém bydlení, kterou tento hitech restart generuje. Nestavíme vzdušné zámky z dotačních brožur. Stavíme reálný, funkční ekosystém. Propojujeme Triangle, Ústí nad Labem a Litoměřicko do jednoho silného, sebevědomého celku. Ukazujeme, že severní Čechy už nemusí mít komplex méněcennosti vůči Praze nebo saským Drážďanům. Budoucnost už se nepíše v uhelných dolech, píše se v českém Bavorsku.